Il design italiano a Londra trova un nuovo luogo di confronto. Fidra ha portato per la prima volta Casa Platform nel Regno Unito. La serata ha riunito professionisti che progettano e costruiscono nella capitale britannica.
Si tratta di un passo importante, dopo oltre sessant’anni di lavoro sul territorio, infatti, il nostro sguardo arriva fino al Tamigi.
A Londra opera una rete di progettisti con una forte attenzione per il prodotto italiano. Sono architetti e interior designer che seguono clienti attivi sul territorio britannico. La domanda di qualità italiana è alta, ma l’offerta disponibile resta limitata. Inoltre, l’importazione comporta tempi e complessità che possono rallentare i progetti.
Da qui nasce la scelta di Fidra. Anziché attendere le richieste, l’azienda ha deciso di incontrare direttamente chi progetta a Londra.
Casa Platform London ha sede all’interno di Unlock, a Fish Island. Lo spazio affianca cucina fusion italiana e pizza d’autore a una programmazione culturale. Arte, letteratura, architettura e design convivono nello stesso ambiente. È un contesto pensato per il dialogo, lontano dalla formalità di una fiera.
Al tavolo sedevano 12 professionisti attivi a Londra. La serata si è aperta con un aperitivo e la presentazione di Fidra. È seguita la cena, accompagnata dagli interventi a rotazione dei brand partner. L’obiettivo dichiarato era ascoltare, e così è stato. Il confronto ha toccato progetti, cantieri e le difficoltà operative di ogni giorno. Ne è emersa una richiesta chiara di qualità italiana.
Ai progettisti londinesi Fidra mette a disposizione un patrimonio costruito in sessant’anni. Si tratta di esperienza, conoscenza dei materiali e relazioni consolidate con le aziende del settore. Sono realtà che rappresentano l’eccellenza del design italiano. Arredo bagno, superfici, finiture e soluzioni tecniche diventano strumenti al servizio del progetto.
Il supporto, però, non si esaurisce nella scelta dei prodotti. Fidra segue ogni fase fino alla consegna in cantiere. Un partner logistico specializzato gestisce raccolta e spedizione nel Regno Unito. Per il progettista, la gestione diventa analoga a quella di un cantiere in Liguria. È spesso questo l’elemento decisivo nella scelta di un fornitore.
Casa Platform è un format già attivo a Milano e a Genova. Tre sere dopo Londra, il Palazzo del Melograno ha ospitato la seconda serata genovese. Erano presenti dieci studi di architettura che conoscevano Fidra poco o per nulla. Al loro fianco sedeva un brand ambassador, un architetto che collabora con l’azienda da tempo.
Giacomo Parodi, il nostro amministratore, ha sintetizzato così lo spirito dell’iniziativa. Il format nasce con Platform per creare relazioni e contatti qualificati. Il primo incontro avviene in un luogo di valore, ricco di arte e cultura. Secondo Parodi, è un approccio elegante e coerente con il modo in cui Fidra si rivolge ai professionisti.
La prima serata ha posto le basi per nuove collaborazioni. Il calendario di Casa Platform London prevede quattro appuntamenti nel 2026, tra ottobre e novembre. Ogni serata riunisce architetti selezionati della scena locale e tre aziende partner insieme a Fidra. Nei giorni successivi, il dialogo prosegue con incontri presso gli studi. Il lavoro per portare il design italiano a Londra, quindi, è appena cominciato.